資料分析方式

本研究研究問題主要有二：（一）由資源基礎觀點分析，新聞網站如何進行策
略聯盟，其聯盟動機、夥伴選擇、聯盟結構為何？（二）由資源基礎觀點分析，
新聞網站策略聯盟成果為何，如何評估，又影響策略聯盟之關鍵成功、失敗因素
為何？針對此兩個研究問題，本研究希望受訪者提供成功、失敗之相關聯盟案例
經驗，並根據受訪者提供之案例進一步追問其動機、夥伴選擇、聯盟結構等階段
過程為何，並分析其聯盟成果，以及造成成果之成功、失敗因素為何。
本研究主要分析單位為新聞網站之聯盟「案例」，將訪談逐字稿之各個案例加
以分析，檢視新聞網站的策略聯盟過程為何。而為了進行分析，本研究必須定義
「策略聯盟」之定義。如同先前文獻探討所論，策略聯盟的明確定義因研究者之
不同觀點而有所不同，然多數仍指所有兩組織為了彼此利益、策略之聯盟連結。
因此本研究將所有新聞網站基於各種利益或目標而與本身以外的組織進行聯盟之
案例均納入，包括了長期密切的聯盟或只是基於短期目的性的種種專案配合；而
其中若該聯盟關係建立在付費的往來上，但其付費只是輔助的補貼行為，其主要
目的仍為達到進一步的聯盟關係，而非單純屬於多角化營的一部分，本研究也將
此類案例納入研究範圍內。
而針對研究問題一，本研究根據前述文獻之整理，綜合各學者與相關研究之
分類，將新聞網站之策略聯盟之過程分為聯盟動機、夥伴選擇、聯盟結構等三個
主要階段。其中在動機上，主要為了解受訪者在該案例中為什麼要聯盟、基於何
種動機？而在夥伴選擇階段上，本研究主要詢問受訪者以什麼方式選擇夥伴、相
關標準為何？在聯盟結構上，則為了解新聞網站與夥伴雙方分別貢獻何種資源、
又聯盟模式為何？針對研究問題一，本研究資料分析方式為將所蒐集之聯盟案
例，分別依據此三個聯盟階段相關概念加以分類，並歸納在各階段中各種主要概
念的出現頻率，藉以了解新聞網站的聯盟各階段為何。
針對研究問題二，本研究主要希望了解策略聯盟是否為組織帶來正面的成果
影響、聯盟是否對於組織有相當程度的助益，以及什麼關鍵因素導致新聞網站聯
盟之成功與失敗，以及相關評估的標準為何。針對此問題二之分析方式，本研究
將受訪者對於該聯盟案例是否達到預期目標、是否對於組織整體產生正面績效成
果等相關概念，加以分類以及歸納各概念頻率。另外，也將所蒐集之案例分為成
功與失敗兩大類，並從中歸納受訪者認為該案例之所以成功、失敗的關鍵因素，
希望藉以歸納何種概念為最主要出現之因素，及造成聯盟成功的關鍵因素或者失
敗的肇因。
最後，基於本研究乃根據資源基礎觀點出發，因此除希望了解新聞網站聯盟
之策略資源獲得與運用，也希望分析資源性質如何影響策略聯盟之形成。因此針
對此議題本研究分別針對「媒體屬性」以及「組織規模」之差異將分別討論其如
何影響新聞網站之聯盟策略思維。在媒體屬性方面，本研究分別依據報紙、電視、
廣播、雜誌等傳統媒體所設之新聞網站以及原生新聞網站、入口網站新聞網頻道
等六大類進行分析彼此之策略差異；而在組織規模方面，本研究依據網站流量統
計機構Alexa（如表3-2）所提供之流量數據，將新聞網站依據「全球流量排名」
加以排序，並以位於前1 至10 之排序者做為本研究所謂「規模流量大」之新聞網
站組別，而以排序位於11 至21 者做為本研究所謂「規模流量小」之新聞網站。