研究對象

本研究對象為「新聞網站」，在選取樣本前，本研究首先定義何為「新聞網站
｣。本研究整理過去文獻，包括了前述章節對於新聞網站的發展、定義，以及基於
本研究目的之所需，將新聞網站定義為：由新聞相關機構或部門，蒐集、編輯新
聞資訊服務後，透過全球資訊網，以文字、圖像、影音等形式出版，每日至少更
新新聞訊息一次（Millison, 1999；Triffett & Toia, 1999；蔡淑如，1999；洪懿妍，
1997；劉慧君1998；鄭安授，2001；楊新穎，2002；張宗洲，2002） 。
在此定義之下，傳統新聞媒體如電視、報紙、廣播所建立之網站均為本研究
之範圍，而BBS 討論版之新聞訊息或者企業機構所發行之電子報信件則非本研究
之焦點。另外，由於寬頻網路之普及，傳統隔週出版的雜誌產業因也漸漸開始進
行每日的編輯、更新，再者只有網路版本、不具有實質媒體載具之新興網路原生
新聞機構也開始出現，因此也涵括於本研究之對象選取範圍之內。再者，隨營運
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策略變化，各入口網站也開始增設新聞頻道以吸引使用者，其雖不直接產製新聞
內容，然而也針對新聞內容進行編輯以及出版，因此也納入本研究所定義之新聞
網站範圍。最後，由於本研究主要研究對象為企業組織，因此校園電子報新聞網
站也不在本研究之討論範圍之內。最後，由於本研究主要研究對象為企業組織，
因此校園電子報等新聞網站類型也不在本研究之討論範圍之內。
分析台灣市場，新聞網站數量與類型均十分多元，幾乎所有傳統媒體均有自
己的網路新聞平台，此外原生的新聞網站數量也逐漸增加。而由於本研究以資源
基礎觀點出發，其強調各個企業組織因為所屬背景、資源而有不同策略，因此，
在研究對象選取上，本研究使用非隨機樣本（Nonprobability Sample）之「立意抽
樣法｣（Purposive Sample），根據研究議題所需選取能夠呈現母體之樣本。透過立
意抽樣，本研究能夠涵括在母體結構中彼此差異極大的新聞網站樣本，了解各網
站之間如何因為其發展背景不同而擁有不同策略走向；另一方面，也由於本研究
為初探性研究，相關確切的母體架構以及樣本名單尚未受到精確定義，加以總體
樣本數量並不多，難以依系統性抽樣進行，因此本研究選擇以非隨機方式做為呈
現母體為較適合之方法。
本研究根據媒介屬性的不同，分別選取電視、報紙、廣播、雜誌以及原生等
新聞網站對象；另外，由於本研究希望了解新聞網站之聯盟議題，其中可能受到
各種組織客觀變項例如組織規模影響，因此在進一步的樣本選擇標準上，則參考
相關流量研究機構（Alexa）之網站流量統計資料，輔以相關新聞資料、主觀觀察
各網站之經營程度，分別自不同媒體類別中選取流量大小規模不等之研究對象。
總計本研究共訪談21 個新聞網站25 位受訪者，蒐集233 個策略聯盟案例，包含
了報業新聞網站7 位受訪者、電視台新聞網站4 位受訪者、廣播新聞網站5 位受
訪者、雜誌網站3 位受訪者、網路原生新聞網站4 家、入口網站新聞頻道2 位受訪者。