新聞網站發展與市場概況

新聞網站（電子報），其最早的形式源自於1930 年代報業使用無線電傳真技
術來傳遞訊息（Monmonier, 1989），而後隨著全球資訊網的興起以及相關業者的投
入，以多媒體、互動等方式呈現之「新聞網站」才慢慢興起。回顧過去研究，在
其定義上，隨著科技的發展（從文字到影像）以及研究者所持角度而有不同，從
廣泛的定義包含了電子郵件、電子佈告欄（BBS）、組織內部網路等新聞訊息
（Millison, 1999），到較窄的定義只限定於在全球資訊網路（WWW）上的新聞網
站（Triffett & Toia, 1999）。而根據多數定義，大多認為新聞網站為：由專業新聞機
構所搜集、編輯之新聞資訊服務，透過全球資訊網以文字、圖像、影音等形式出
版，每日至少更新新聞訊息一次（蔡淑如，1999；洪懿妍，1997；劉慧君1998；
鄭安授，2001；楊新穎2002；張宗洲 2002）。
而分析台灣新聞網站發展與市場，其發展快速且競爭激烈。綜觀台灣新聞網
站，主要可以分為由傳統媒體經營之網站、原生新聞網站以及入口網站等三大類。
在由傳統媒體進軍經營、較有規模之新聞網站主要以傳統報社以及電視媒體所經
營的網站為主（蔡淑如，1999）：在傳統報業上，1995 年9 月所成立之「中時電子
報」為台灣第一家新聞網站，其後聯合報也開始陸續將本身新聞上網成立「聯合
新聞網」；而在廣電媒體方面，如無線廣電媒體中視、華視以及衛星業者如TVBS
也陸續成立自己的網站。
而在原生新聞網站與入口網站類別上，根據創市際於2009 年所發布的6 月份
「台灣新聞網站到達率排名」調查中指出，台灣新聞網站提供者接觸率以Yahoo!
奇摩領先，其次為聯合新聞網、NowNews 新聞網等；而單次造訪停留時間則以壹
蘋果最高，次為Yahoo!奇摩新聞及msn 新聞。而透過這些統計數據可以發現，線
上新聞市場並非僅是傳統媒體延伸網路的戰場，入口網站（如Yahoo、Msn）以及
以網路為主體的新聞網站（如NowNews）都開始覬覦這塊成長的大餅。
另一方面，各類型新聞網站也因本身媒體或者經營組織的特性而有不同的經
營邏輯。對母媒體為報紙的新聞網站來說，由於文字易轉換的特型，其可透過本
身平面報紙提供豐富內容，新聞網站只需極少的編輯人力，將報紙新聞內容出版
上線即可，而不需要額外養一批為新聞網站生產新聞的記者，大大節省人事成本。
相較於報業，廣電媒體的新聞網站則多定位在輔助線下經營，其所包含的資訊主
要也以戲劇綜藝節目的內容介紹或相關訊息為主，希望透過網路媒體提供雙向服
務管道，加強與原來閱聽眾的互動（邱郁姿，2001）。
新聞網站由於傳統媒體、原生網站、入口網站新聞頻道的加入而數量快速增
加，然由於新聞網站在台灣的發展歷程並不長，因此其互動服務正在陸續發展中，
而在面對網路的特性以及入口網站的競爭下，提供更多元的服務以及策略聯盟將
是其未來的趨勢。如張宗洲（2002）指出，隨著高成長的寬頻上網普及，提供線
上影音新聞已成為網路業者的新戰場；另外，因應數位媒體科技，提供新聞資料
庫、增加互動功能甚至是跨足電子商務、成立線上商城都是未來新聞網站朝向的
目標（陳冠鳴，2000），而在此之下，推動策略聯盟也成為新聞網站的必要策略，
顯示策略聯盟對於新聞網站已逐漸重要。