由內部資源探討新聞網站之聯盟策略

隨著新聞網站數量的增加使相關策略聯盟案例更為普遍，然而回顧過去討
論，卻甚少有新聞網站相關研究以此角度切入去討論其如何透過合作獲得競爭優
勢，於新聞網站的討論較缺乏以策略聯盟觀點切入，以及其如何向外獲得資源維
持競爭優勢之探討。

整理台灣過去研究，針對新聞網站相關研究聚焦的議題包括了網路使用者的
參與（方盈潔、翁榮暉，2008；周慶祥，2002；魏志德、吳佳鴻、林寶城，2004；
李胤儀，2001；羅美玲，1998；洪懿妍，1997）、媒介網站的頁面分析研究與新聞
呈現（任永貞，2001；蔡淑如，1999；陳韻如、林幼唯、陳建文，2001）、網路新
聞專業（吳筱玫，1999），普遍在於討論新聞網站之設計以及閱聽人使用行為之研
究。而相對較為少數之策略研究如電子報的市場競爭（蔡佳如、李秀珠，1999；
蔡卓芳，2003）、新聞網站的能力與績效關聯（江柳螢，2004；洪淋貴，2003）等
等多以新聞網站經營策略出發，而較少關注新聞網站與其他組織合作之關係。
另一方面，由策略聯盟研究領域來看，儘管過去累積的大量文獻關注在各種
高科技組織，在同樣為高科技產業之媒體產業討論上則著墨較少（Dodourova，
2009），新聞網站的討論上卻付之闕如。回顧策略聯盟過去相關研究，其研究對象
涵括了航空業、汽車業、旅遊、金融旅遊業、運動領域等，而由於影響聯盟動機
甚至是整個聯盟形成之因素有許多，例如是本身的規模大小、組織年齡、地理位
置、產業類型等等隨著所研究對象的不同，不同的研究往往關注於不同的焦點，
所獲得之實證發現也有所不同，其中尤以產業因素影響最鉅，隨著不同的產業往
往有不同的聯盟動機以及過程（Glaister& Buckley, 1996）。因此，新聞網站之策略
聯盟動機可能與其他產業有所不同，將媒體產業之動機區別研究實有必要。

本研究希望以資源基礎觀點做為新聞網站策略合作議題之分析架構，由內部
探討新聞網站策略聯盟與資源之關係，了解不同新聞網站如何在背景不同下獲得
競爭優勢，如何以策略聯盟做為工具獲得所需要的策略資源，又這些本身與夥伴
所擁有的資源特性如何回過頭來影響策略聯盟的決策與形成。而此觀察角度對於
台灣新聞網站市場分析實為重要，因各新聞網站背景、大小、媒體定位類型均有
所不同，難以統一由整體市場概推，而由內部觀察其資源與聯盟策略之觀察應更
為貼切。本研究希望對於新聞網站策略聯盟之了解能夠以新的角度來思考新聞網
站的經營策略以及拓展策略聯盟研究領域相關知識。另外，以新聞網站策略管理
做為研究議題，更可以一窺在數位匯流的大時代之下，各個媒體如何看待數位媒
介，以及本身網站的經營。