策略聯盟能帶給組織正面績效影響

除了上述對於聯盟動機、夥伴選擇以及聯盟結構的討論上，許多研究也致力
於了解「策略聯盟成果」議題，探討其能否為組織帶來正面績效影響，以及相關
評估標準為何。而由資源的角度來看，由於透過聯盟企業組織能夠獲取更多的資
源，因此，更能夠形塑與競爭者之間之資源差異性而產生競爭優勢（Schilling &
Phelps, 2007）。許多實證討論也均指出企業進入聯盟網絡關係能夠正面提升組織之
績效表現、增加企業之創新（Baum, Calabrese et al., 2000）；當夥伴之間的聯盟關
係宣布時，多能夠正面影響組織的市場反應例如股價，因投資人對於其聯盟關係
有所正面期待（Mardukaityte, Roskelley et al., 2009 ; Park, Mezias et al., 2004）。
以資源角度分析，策略聯盟能夠帶給企業更多的資源而提升其整體組織之績
效。然而檢視過去對於聯盟成果評估之方式卻似乎還未達到一致的共識。在聯盟
成果表現的評估上，過去評估方式包括了以組織的財務表現作為標準（Luo,
Rindfleisch et al. 2007）、聯盟宣布後的股價反應 （Mardukaityte, Roskelley et al.,
2009 ; Park, Mezias et al., 2004），或者其他綜合性的經營績效：例如企業形象、品
牌知名度、員工生產力等（吳萬益，1996）。然而，由於聯盟為一多樣化的組織活
動，各個聯盟之形式、夥伴間彼此期望、聯盟關係長度均有所差異，彼此缺少一
致性、可比較性的評估標準，也因此促使相關學者致力於發展一個可以評估各聯
盟表現的共同架構與標準。
其中例如Hynes 與 Mollenkopf（2008）即指出策略聯盟由於其多樣化的目標
與形式而評估困難，而在其實證研究中，即嘗試利用問卷方式要求組織經理人自
我評價該策略聯盟前後，是否達成原先策略目標，而透過此評估聯盟結果方式能
夠避免客觀數據的偏誤，以做為不同聯盟形式與成果之評估方式。本研究希望了
解新聞網站聯盟之結果為何，由於新聞網站乃一新興匯流媒體，其聯盟形式與成
果之間的關係與評估方式也相對複雜，而可能與過去研究對象有所不同。因此，
本研究透過資源基礎觀，期分析策略聯盟究竟是否為新聞網站帶來正面成果，以
及其具體評估方式為何。